Lundi 3 août, dix heures pile. Le temps que des dizaines de milliers de fans se ruent sur la billetterie, saturent le site et rafraîchissent la page en boucle, et l’Accor Arena de Paris affichait complet. Vingt mille places pour une seule soirée, parties en moins d’une heure. La raison d’un tel emballement : Léna Situations a décidé de dire au revoir à ses vlogs d’août, et elle voit les choses en grand.
La vidéaste de 28 ans, une des personnalités les plus suivies du web français, avait préparé le terrain dès le 24 juillet. « Toutes les belles choses ont une fin, les vlogs d’août saison 10, la dernière », annonçait-elle à ses abonnés dans une vidéo Instagram. La vraie surprise est tombée quelques jours plus tard : pour refermer ce feuilleton estival, elle a loué la plus grande salle de la capitale. « On ne savait pas trop comment vous dire au revoir, alors on a loué l’Accor Arena », a-t-elle expliqué en promettant une soirée pleine d’invités et de surprises, rapporte L’Éclaireur Fnac.
Neuf euros la place, pas un centime de bénéfice
La mise en vente a tourné à la cohue. Les 20 000 billets, annoncés le 31 juillet, sont partis le 3 août au matin, à des tarifs échelonnés de 9 euros pour les places à visibilité réduite jusqu’à 89 euros, détaille 20 Minutes. La salle a affiché complet en quarante-cinq minutes, la billetterie ayant cédé sous l’afflux. Le prix a fait grincer des dents, plusieurs internautes le comparant à celui de concerts d’artistes confirmés. Léna Mahfouf a coupé court : elle assure ne réaliser aucun bénéfice sur la soirée, les recettes servant à couvrir l’organisation et la location de Bercy.
Le spectacle porte un titre qui parlera aux amateurs de Friends : « Celui où ils disent au revoir », clin d’œil à la façon dont la sitcom nommait ses épisodes. La date est fixée au 31 août, confirme l’Accor Arena sur la page de l’événement, pour « la dernière des dernières » d’un format qui a rythmé dix étés de suite.
Comment une youtubeuse remplit une salle de 20 000 places
Pour saisir l’engouement, il faut revenir à ce qui prend fin. Les vlogs d’août tiennent du rituel : chaque jour du mois, Léna Mahfouf met en ligne une vidéo d’une vingtaine de minutes tournée la veille, qui embarque ses abonnés dans son quotidien et ses vacances entre amis. Une décennie de ce rendez-vous a créé une familiarité que peu de médias classiques atteignent. En rangeant la caméra, elle referme une série que certains suivent depuis l’adolescence.
Le reste de son parcours éclaire le poids de l’annonce. Partie d’un blog mode en 2012, arrivée sur YouTube en 2017, elle est devenue en 2022 la première influenceuse française conviée au Met Gala, selon sa fiche Wikipédia. Autrice à succès avec Toujours Plus, écoulé à plus de 370 000 exemplaires, elle a aussi fait son entrée fin 2024 au musée Grévin, deuxième personnalité née sur internet à y obtenir sa statue de cire après Squeezie, et première femme du milieu.
Ce glissement ne la concerne pas seule. Ces dernières années, des créateurs venus de YouTube ou de Twitch ont appris à transformer leurs millions d’abonnés en spectateurs payants, jusqu’à garnir de grandes salles. La différence avec un concert tient à ce que le public ne vient pas pour des chansons, mais pour passer une soirée avec quelqu’un qu’il a l’impression de connaître. Une proximité fabriquée à coups de vidéos quotidiennes, et qui trouve preneur le jour où la caméra s’éteint.
Le 31 août, le tout dernier des vlogs d’août ne se regardera donc pas sur un smartphone, mais dans une enceinte de 20 000 personnes. Pour un feuilleton né sur YouTube et devenu un marqueur de fin d’été, la boucle se refermera là où se produisent d’ordinaire les têtes d’affiche de la chanson.
