Même produit, même requête, même jour. Deux prix. Pendant vingt-trois jours d’août, la société Productrise a lancé les mêmes recherches d’achat dans le Mode IA de Google et dans sa recherche classique, puis comparé ce que chaque surface affichait en premier. Sur les articles présents des deux côtés, le prix du Mode IA arrivait en moyenne 21,6 % au-dessus.
L’étude, publiée le 1er septembre par le fondateur de l’entreprise Hugo Huijer, porte sur plus de 2 millions de fiches produits et plus de 100 000 pages de résultats et réponses générées, aux États-Unis et au Royaume-Uni, du 9 au 31 août 2026. Interrogé par Futurism, Google dit ne pas avoir vérifié ces chiffres.
21,6 % et 49 % ne mesurent pas la même chose
Deux nombres circulent depuis la publication et ils ne répondent pas à la même question. Le premier compare le même article des deux côtés, repéré grâce à l’identifiant produit de Google, pour la même requête à la même date. Le second compare tout ce que chaque surface affiche, y compris les produits qui n’apparaissent que d’un côté : le prix médian s’établit alors à 100 dollars dans la recherche classique contre 149 dollars dans le Mode IA, soit 49 % de plus. C’est ce chiffre que Futura Sciences a mis en avant en France.
La nuance compte pour un acheteur. Dans un cas, la même paire de baskets coûte plus cher parce que la première offre retenue vient d’un autre vendeur. Dans l’autre, ce sont les rayons qui diffèrent : le Mode IA propose d’emblée une gamme plus haute.
| Ce qui est comparé | Recherche classique | Mode IA | Écart |
|---|---|---|---|
| Le même produit, même requête, même jour | référence | première offre affichée | +21,6 % |
| Toutes les offres affichées (prix médian) | 100 dollars | 149 dollars | +49 % |
Trois offres au lieu de vingt-huit
Le Mode IA ne montre pas seulement des produits plus chers, il en montre beaucoup moins. Quand les deux surfaces répondent à la même recherche, le carrousel des produits populaires affiche en moyenne 27,8 fiches contre 3,9 pour la réponse générée. Moins d’une fiche est commune aux deux listes, 0,94 en moyenne.
Le recouvrement quotidien tombe à 1,28 % des fiches classées dans la recherche classique. Bien figurer dans le carrousel ne dit donc presque rien de ce que la réponse générée montrera. Quand un produit apparaît des deux côtés, le premier vendeur affiché change une fois sur deux (49,6 %). Les prix divergent sur 38,1 % de ces paires, et dans ces cas le Mode IA est le plus cher deux fois sur trois, avec un écart médian de 22,2 %.
Google répond avec son Shopping Graph
Dans l’article de Futurism paru le 2 septembre, Google a livré une réponse courte, reprise ensuite par Search Engine Journal :
« Nous n’avons pas vérifié l’exactitude des affirmations de ce rapport, mais tous les résultats shopping de Google Search, Mode IA et page de résultats compris, s’appuient sur la même source de données : notre Shopping Graph. Les acheteurs peuvent facilement cliquer sur une fiche produit pour comparer les prix entre marchands et choisir la meilleure option pour eux. »
Aucun chiffre n’est contesté. La réponse rappelle surtout que la première offre affichée n’est pas la seule : un clic sur la fiche ouvre un panneau qui liste les autres vendeurs et leurs tarifs. L’étude le reconnaît, tout en observant que ce clic supplémentaire, la plupart des acheteurs ne le font pas.
Ni la France ni les clics
Le rapport pose lui-même une partie de ses limites, et il en reste d’autres.
- Les mesures viennent des États-Unis et du Royaume-Uni. La France et le reste de l’Europe continentale n’ont pas été suivis.
- Les requêtes portent surtout sur les produits que Productrise surveille déjà pour ses clients. Le rapport ne les présente pas comme un échantillon représentatif des recherches Google.
- Rien n’est mesuré après l’affichage : ni les clics, ni les achats, ni le prix finalement payé.
- Productrise vend des outils de suivi de visibilité produit sur Google, donc du service sur le problème qu’elle décrit.
- Le site spécialisé PPC Land relève une incohérence interne : le rapport annonce des prix différents sur 38,1 % des paires, puis écrit ailleurs qu’ils concordent environ 68 % du temps, ce qui donnerait plutôt 32 %. Productrise n’a pas expliqué l’écart.
Le Mode IA est en France depuis juillet
La question n’est plus lointaine pour un lecteur français. Google a lancé le Mode IA et les Aperçus IA en France le 22 juillet 2026, selon son communiqué. Le Blog du Modérateur rappelle que ce déploiement a attendu deux ans, retardé par le dossier des droits voisins de la presse, et que la fonction s’ouvre depuis un onglet placé à côté d’Images, d’Actualités et de Vidéos.
L’étude ajoute une observation qui vaut aussi pour un utilisateur français : Google conduit vers le Mode IA depuis le champ de recherche et depuis la barre d’adresse de Chrome, en conservant la requête déjà tapée. L’acheteur change de surface sans forcément s’en rendre compte.
Une première étude de Productrise, en juillet, mesurait environ 95 % de fiches produits en moins dans le Mode IA que dans la recherche classique sur les mêmes requêtes. Moins d’offres visibles d’un côté, un prix d’appel plus élevé de l’autre : c’est la superposition des deux que le rapport de septembre met en avant.
